印度仿制药江湖 I ——小药丸不仅是蓝色的

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  当年李宗盛和周华健在《最近比较烦》里面这样调侃(男)人到中年的尴尬“我梦见和饭岛爱一起晚餐 / 梦中的餐厅,灯光太昏暗 / 我遍寻不着那蓝色的小药丸……”话说那蓝色的小药丸就是大名鼎鼎的万艾可,江湖人称伟哥。

  万艾可最初是作为心血管疾病的治疗药物研发的——伟哥的有效成分是西地那非,是一种 5- 磷酸二酯酶抑制剂,通过刺激一氧化氮的释放而舒张血管平滑肌。然而,该药进入临床研究后,发现对心血管疾病的治疗作用并不能达到预期目标。也就是说,作为一个心血管药物,万艾可是令人失望的。但奇怪的是,受试者都不愿意交出余下的药物,而且,研究人员发现两个奇怪的现象,一是受试者往往不愿意正面面对护士,而是扭扭捏捏的侧对或者背对,有些人还脸红;其二则是受试者想方设法要求再拿药。追问之下才发现,这东西能让那东西硬撅撅。于是乎研究人员就西地那非对海绵体平滑肌的作用展开了研究。

  万艾可(伟哥)于 1998 年 3 月 27 日获得美国 FDA 的上市许可,一经推出,许多商贩便将其大量倒卖至香港的黑市,并形象的音译为「伟哥」,随后便传入大陆。不得不说,这一中文名达到了信达雅的翻译最高境界。然而1998 年 6 月,广州威尔曼药业公司抢先在中国注册了「伟哥」这一中文商标,使得辉瑞公司的「Viagra」无法在中国市场使用已经风靡一时的「伟哥」之名。于是,双方便开始了争夺「伟哥」商标的「拉锯战」。直至 2006 年 12 月 30 日,北京市第一中级人民法院判决,辉瑞公司无法证明「伟哥」为其注册商标,所以,对该商标不享有商标法规定的合法权益,驳回辉瑞公司全部诉讼请求,所以辉瑞公司生产的「Viagra」在大陆只能使用「万艾可」的名字。 万艾可问世后,一路在世界范围内攻城略地,所向披靡。1998 年 8 月 22 日欧盟绿灯大开;此前日本没有经过临床检验就直接批准了伟哥的进口;台湾因为批准延迟还引发了;2000 年,有媒体将年度人物分别授予了「伟哥」和「伊妹」(E-mail)。

  万艾可是医药巨头辉瑞公司的得意之作,也是一度是辉瑞的摇钱树,它曾经支撑起公司的股价翻倍,2012年是万艾可的销售峰值,这一年这个蓝色的钻石型小药丸在全球销售了20.51亿美元——直到后来这一纪录被另一种黄色药丸超越,想知道那黄色药丸的故事,且听下回书分讲。

  据美国一项男性老化研究报告指出,40 至 50 岁的男士中有 40% 患有不同程度的勃起功能障碍,这一比例在 50 至 60 岁的男士中为 50%,在 60 至 70 岁的男士中为 60%。参照此项研究数据估计,全球勃起功能障碍的患者须以亿计。所以,以万艾可为代表的ED治疗和助勃类药物的市场潜力巨大。

  如此重磅新药,当然逃不过印度仿制药厂的雷达,于是乎,各种颜色、造型的仿制版本伟哥粉墨登场。

  Ajanta出品的仿制版本伟哥应该是中国流通的最常见的了,可能更加广为人知的是Anjanta拥有的注册商标 Kamagra。在制剂类型上,Ajanta的创造力发挥的淋漓尽致……

  先来看最传统和保守的绿盒子绿药丸——100毫克的剂量,菱形药丸,不过是辉瑞的蓝色换成了深绿色。

  然而药片的感觉毕竟是药,Ajanta迈出了创造性的一步——水果味咀嚼片,香蕉、菠萝、甜橙和草莓四种口味,颜色艳丽,视觉效果一流,而且服用的时候大大淡化了吃药的感觉,而更像是吃一颗糖。

  在去除“药”感上,Ajanta最新的造型是这样的——几乎就是薄荷糖,而且多种口味:

  你以为这就是极致了么?no no no, Ajanta才刚刚开始而已。如今最热销的是西地那非果酱!

  七种口味的果胶,100毫克西地那非封装在一个小小的袋子里,而且袋子是一边硬背,一边软包,服用的时候只需要轻轻一折即可打开,液体的剂型可以快速吸收和起效——据说20分钟之后即可共赴云雨……用户体验超一流!

  不得不说,Ajanta很好地洞悉了消费心理。服用各种类型伟哥的人们,并不见得是治病的心态。更多的人是希望能够提升体验,更加性福。吞下一粒药丸总会给人“自己有病”的心理暗示,然而嚼一粒糖、吸一袋果冻则完全没有这个阴影,而是助兴开心的一个动作。

  来自美利坚的蓝色小药丸,在南亚衍生出不同花色、不同口味、不同形状,不再是蓝色的,甚至不再是药丸的形式……然而万变不离其宗,西地那非以多彩的形式帮助男人伟岸起来——或者更加伟岸。

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